מהו קידום אתרים והאם באמת צריך אותו?

בשנים האחרונות נולד מקצוע חדש – קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO). מבחר עצום של
חברות בישראל ובעולם מציעות את השירות הזה והתחרות רבה מאי פעם. בוודאי שאלתם את עצמכם, מאין נבע הצורך בקידום?
בגל שהציף אותנו בקצב מטורף מתחילת המילניום, חברות ואנשים פרטיים הקימו אתרי
אינטרנט הציעו שירותים ומוצרים רבים ומגוונים. גורמים אלה השקיעו זמן ומשאבים רבים
בעיצוב אתרים מרשימים ומקצועיים. חנויות מקוונות אף הציעו מחירים נמוכים
בהשוואה לנמצא בחנויות רגילות. עם זאת, אתרים רבים בקרב סבלו ממספר מבקרים
נמוך וזאת למרות ביקוש רב בשוק. מדוע?

כאשר אנחנו מבקרים באתר אינטרנט אנו מגיעים אליו כמעט תמיד דרך מנועי חיפוש,
ובראשם גוגל המשאיר את מתחריו הרחק מאחור. הנוסחא להצלחה במשוואה הזאת היא
פשוטה והגיונית – אתרים שהופיעו בדירוג גבוה בגוגל זכו למספר גדול של מבקרים,
ואתרים אחרים, גם אם הציעו שירות ומוצר טובים או זולים יותר נותרו עם שיירים
של מבקרים, בעיקר אנשים שחיפשו דברים מאד ספציפיים. מכאן, הדרך הייתה קצרה עד שחדי האבחנה הכירו בפוטנציאל הטמון בהקפצת האתר לדירוג גבוה יותר בגוגל.

כך נולד מקדם האתרים. קידום אתרים מתבסס על הבנת דרכי הפעולה של מנועי החיפוש.
אתרים לא מופיעים ראשונים במילות חיפוש מסוימות באופן אקראי. אתרים אלה
מופיעים ראשונים מכיוון שהם זוכים לדירוג גבוה על ידי מנועי החיפוש. חלק מכם
יופתע לגלות כי מנועי החיפוש לא מסתירים את שיטות ההעדפה שלהם. גוגל מפרט
בגלוי את שיטת הדירוג שלו. אתרים שגוגל "אוהב" זוכים ל Page Rank גבוה וזוכים
לעדיפות לעומת אתרים בעלי דירוג נמוך (למרות שלא כולם מסכימים על קשר ישיר
בין ה- Page Rank למידת הופעה בתוצאות חיפוש).
תוכן והתאמתו למילות מפתח
אז מה מחפש מנוע החיפוש באתר שלכם? מנועי חיפוש אוהבים תוכן רלבנטי המכיל מילות
מפתח רלבנטיות בצפיפות מסוימת. לכן קידום אתרים מוצלח מתחיל ממחקר שוק
של מילות מפתח : מה בדיוק אנשים מחפשים ומהי מידת התחרות. לאחר ביסוס
תוצאות, נותר לשלב את המילים האלה בתוכן האתר. מבנה האתר ואופן הצגת
התוכן באתר, הכוללים בין השאר ארגון בצורה ברורה והיררכית, הם גורמים חשובים
באופטימיזציה של האתר מכיוון שהם משפעים על הקלות בה האתר שלך נסרק על ידי
מנועי החיפוש. חלק מהאופטימיזציה נעשית ברמת הבלתי נראית באמצעות קודים פנימיים באתר.

קישורים נכנסים

גורם חשוב נוסף בקידום אתרים הוא מספר הקישורים הנכנסים לאתר ואיכותם. כיום לא
מספיק להשיג כמות גדולה של קישורים שמובילים לאתר שלך. לאיכות הקישורים יש
השפעה חשובה. רצוי להשיג קישורים נכנסים מאתרים חזקים אחרים ובייחוד מכאלה
הקשורים בנושא של האתר שלכם.
אם כל סודות הקידום גלויים מדוע לבחור בקידום אתרים מקצועי?
קידום אתרים חובבני עלול לא רק שלא להועיל לאתר שלכם אלא אף להזיק לו. במקרים
רבים הנזקים שנעשים לאתרים בניסיון לקדם אותם פוגעים בהם באופן בלתי הפיך. בנוסף
לכך עבודת הקידום דורשת השקעת זמן רב. מקדם אתרים מנוסה מכיר טכניקות
רבות לקידום אופטימלי , כגון רשתות חברתיות. מעבר לכך, חשוב להבין כי קידום
הוא תהליך ממושך ודינאמי: כדי שאתר יישאר במיקום גבוה יש להמשיך לתחזק
ולעדכן אותו. אל תבחרו בחברות שמבטיחות לכן תוצאות פלאים בזמן קצר –תהליך
קידום רציני הוא תוצאה של עבודה מושקעת ומאומצת. כדאי גם לקחת בחשבון שרבים
מהמתחרים שלכם בהחלט משתמשים במקדמי אתרים. קידום אתרים מקצועי ויעיל
הוא הכלי שלך לוודא שאתה שחקן מוביל במגרש המשחקים של מנועי החיפוש.